學習《決定》每日問答丨為什么要構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革

新華社北京10月11日電 《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》指出：“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革?！边@是我們黨深刻把握現(xiàn)代傳播規(guī)律，深刻洞察媒體發(fā)展趨勢提出的重要改革舉措，明確了主流媒體改革的目標任務、重點和要求，對于更好塑造主流輿論新格局、鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎具有重要意義。

第一，推進主流媒體系統(tǒng)性變革是適應信息技術迅猛發(fā)展新形勢的迫切需要。信息技術迅猛發(fā)展推動輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給我國主流媒體帶來新的重大挑戰(zhàn)。隨著信息社會不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大。截至2023年底，我國網(wǎng)民達到10.92億人，其中手機網(wǎng)民占比99.9%，全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。網(wǎng)絡視頻用戶10.67億，即時通信用戶10.6億，網(wǎng)絡直播用戶8.16億，微信月活賬戶13.43億，微博月活用戶5.98億，短視頻、微信、微博、客戶端等新媒體新應用日益成為信息傳播的主渠道、主平臺，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)坐擁多種新興媒體和傳播平臺，對主流媒體形成巨大沖擊。只有推動系統(tǒng)性變革，加快適應新技術新應用，主流媒體才能大踏步趕上時代潮流，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

第二，推進主流媒體系統(tǒng)性變革是鞏固壯大主流輿論的迫切需要。伴隨我國經(jīng)濟體制、社會結構、利益關系、就業(yè)方式深刻調整和變化，社會思想意識日益多元，輿論場日趨復雜，主流的和非主流的同時并存，積極的和消極的相互交織，思想文化交流交融交鋒更加頻繁激烈。特別是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡空間和現(xiàn)實空間相互嵌入、相互影響越來越深，許多新情況新問題往往因網(wǎng)而生、因網(wǎng)而增，許多錯誤思潮以網(wǎng)絡為溫床生成發(fā)酵，互聯(lián)網(wǎng)日益成為意識形態(tài)斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿。輿論陣地，如果我們不去占領，別人就會去占領，這就要求我們推進主流媒體系統(tǒng)性變革，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，全面挺進互聯(lián)網(wǎng)這一主戰(zhàn)場，充分發(fā)揮主流媒體“定音鼓”、“風向標”作用，唱響主旋律、弘揚正能量，在多元中立主導、在多樣中謀共識。

第三，推進主流媒體系統(tǒng)性變革是建設全媒體傳播體系的迫切需要。適應信息化和全媒體時代發(fā)展大勢，黨中央作出建設全媒體傳播體系的戰(zhàn)略決策，要求建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。主流媒體在我國新聞輿論工作中居于主導地位，在傳播黨的創(chuàng)新理論、宣傳黨的政策主張、反映群眾呼聲心聲、凝聚社會共識方面發(fā)揮著十分重要的作用。建設全媒體傳播體系，主流媒體應繼續(xù)在其中發(fā)揮主體作用。這就要求我們推進主流媒體系統(tǒng)性變革，加快適應全媒體生產傳播新形勢，構建以主流媒體為主導的全媒體傳播體系。

推進主流媒體系統(tǒng)性變革要在系統(tǒng)性上下功夫，堅持導向為魂、內容為王、創(chuàng)新為要、流量和效果說話，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導資源配置，全方位推進組織架構、管理流程、運營模式、話語體系、媒體形態(tài)、平臺技術等變革。特別是要推進主流媒體技術革新，建立有利于新技術使用、新應用創(chuàng)新的體制機制，探索將人工智能等新技術運用在新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋中，以先進技術驅動媒體轉型，重構媒體融合發(fā)展技術底座。要在構建體制機制上下功夫，真正建立適應全媒體時代的組織領導機制、運行管理機制和保障機制，建立健全遵循全媒體生產傳播的考核、評價和激勵機制。改革中要統(tǒng)籌處理好中央主流媒體和地方主流媒體、主流媒體和新辦新興媒體、主流媒體和融媒體平臺的關系，形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。