?新時(shí)代繼續(xù)講好三農(nóng)故事

中國(guó)教育新聞網(wǎng)訊 10月26日，主題為“大國(guó)三農(nóng)：國(guó)家發(fā)展與鄉(xiāng)村傳播”的第三屆三農(nóng)傳播高端論壇在中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)東校區(qū)新圖書館舉辦。該論壇由全球修辭學(xué)會(huì)、國(guó)家傳播學(xué)會(huì)、農(nóng)業(yè)話語(yǔ)研究協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院、中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心承辦。

重要性：在艱巨中開(kāi)拓前進(jìn)

中國(guó)三農(nóng)傳播研究根植于深厚中國(guó)制度和文化土壤，在這樣的背景之下，三農(nóng)傳播高峰論壇自然具有特別重要的意義。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)黨委副書記寧秋婭談到，三農(nóng)傳播是蘊(yùn)含著無(wú)窮魅力的領(lǐng)域，三農(nóng)傳播高端論壇是大家共同的舞臺(tái)，中國(guó)農(nóng)業(yè)大家支持傳播學(xué)科進(jìn)行這方面的努力和嘗試、開(kāi)拓與創(chuàng)新，也真誠(chéng)的希望有更多的專家學(xué)者和新聞傳播媒介的朋友們參與到論壇中來(lái)，共同推動(dòng)三農(nóng)傳播的研究與實(shí)踐，更好的服務(wù)于國(guó)家的戰(zhàn)略與發(fā)展。

（中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)黨委副書記寧秋婭）

“三農(nóng)是國(guó)之邦本、三農(nóng)傳播是國(guó)家傳播的重要組成部分，是國(guó)家話語(yǔ)體系建構(gòu)的重要方面，也是國(guó)家動(dòng)員、國(guó)家建設(shè)和發(fā)展繁榮得以成功的重要手段和保障?！比蛐揶o學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳汝?yáng)|提到新中國(guó)成立70周年以來(lái)，三農(nóng)傳播在共和國(guó)的建設(shè)發(fā)展和繁榮中起到了重要的作用，本屆論壇探討的重大問(wèn)題不僅能引領(lǐng)學(xué)術(shù)理論和促進(jìn)社會(huì)傳播實(shí)踐的發(fā)展，切合新時(shí)代國(guó)家發(fā)展的需要，而且有助于建構(gòu)中國(guó)鄉(xiāng)村話語(yǔ)學(xué)、助力新時(shí)代的鄉(xiāng)村振興，具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

做好三農(nóng)傳播在鄉(xiāng)村振興大背景下有非常重要的意義，但其中的艱巨性仍然不可忽視。農(nóng)業(yè)部辦公廳新聞宣傳處副處長(zhǎng)趙經(jīng)平總結(jié)出三農(nóng)傳播在實(shí)踐中的三個(gè)矛盾：一是行業(yè)性和社會(huì)性的矛盾；二是正面宣傳負(fù)面報(bào)道的矛盾；三是政府表達(dá)和社會(huì)階層間的矛盾。陳汝?yáng)|也指出，當(dāng)下三農(nóng)傳播的地位比較低，比如現(xiàn)在的土地問(wèn)題就被邊緣化、三農(nóng)傳播的主體、傳播環(huán)境的地位都有所降低。在這樣的現(xiàn)實(shí)情況下，三農(nóng)傳播的發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)。

創(chuàng)新性：新媒體，三農(nóng)傳播的新方式

三農(nóng)傳播重在如何傳播，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息技術(shù)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，同時(shí)也滲透到了傳播過(guò)程中的方方面面，在三農(nóng)傳播問(wèn)題上更是發(fā)揮了巨大作用。如何利用新媒介進(jìn)行創(chuàng)新，也成為了三農(nóng)傳播領(lǐng)域的重要議題。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授高鋼指出信息傳播的重要性。“今天信息傳播的外延和內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了重大的變化，已經(jīng)不僅僅是一般的信息提供，甚至不僅是一般的服務(wù)信息的提供，整個(gè)信息傳播似乎加入了社會(huì)結(jié)構(gòu)，如何開(kāi)辟全體人民信息的觀察力、描述力、分析力，動(dòng)員全體人民的智慧在提供的信息框架和智力框架下能夠?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)的進(jìn)步提供更加有效的信息傳播體系，這些事情需要今天的學(xué)者們用智慧和決心來(lái)完成”。

清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)總結(jié)了農(nóng)業(yè)新媒體的幾個(gè)新的趨勢(shì)：一是細(xì)分化，二是專業(yè)化，三是生活化。他指出快手、拼多多、趣頭條、水滴籌這農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)四大天王對(duì)三農(nóng)傳播產(chǎn)生了巨大影響，改變了農(nóng)村生活面貌?！拔易约河幸粋€(gè)想法，我們今天要改變農(nóng)村的面貌，首先要改變農(nóng)村的觀念，同時(shí)也要改變城市人的觀念，最好的捷徑就是新媒體，我們要充分利用好新媒體，并且要進(jìn)一步的呼吁在貧困地區(qū)要減免通訊的費(fèi)用，這樣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)改變整個(gè)中國(guó)人的命運(yùn)”。

“相對(duì)傳統(tǒng)大眾化的媒體，自媒體首先是小眾化的媒體，而且有更多的自主表達(dá)的空間，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體中更多的傾向于傳統(tǒng)性別文化的格局有所謂的抗?fàn)?，女性自主發(fā)展起來(lái)的自媒體是有望成為女性的主流媒體，或者是成為女性替代性媒介的，也是給她們發(fā)聲很重要的機(jī)會(huì)?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)教授王琴則從“短視頻傳播中鄉(xiāng)村女性圖景”的角度闡述了新媒體在鄉(xiāng)村女性傳播中的作用。她提出短視頻是最便捷、最有效的媒介形式，很多短視頻APP都非常簡(jiǎn)潔，這就使得短視頻和鄉(xiāng)村的連接非常密切，非常多的農(nóng)村人口愛(ài)用短視頻，愛(ài)用快手和抖音，而短視頻的使用也帶來(lái)了更多的反饋?！笆紫润w現(xiàn)了底層的發(fā)聲，在大眾媒介中，女性更多的是講打工妹、留守婦女的故事，經(jīng)常是負(fù)面化的標(biāo)簽，在媒介傳播的角度是帶有偏見(jiàn)的，鄉(xiāng)村短視頻是女性主動(dòng)展示她們的生活和多元的社會(huì)角色，她們的角色是新時(shí)代農(nóng)村人的形象，她們有影響、有活力、是發(fā)現(xiàn)和傳播鄉(xiāng)村文化的?！?/p>

貼近性：“人在哪里，傳播就在哪里”

“人在哪里，傳播就在哪里”，這是中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯黃霞在開(kāi)幕式致辭中說(shuō)的一句話，她指出：三農(nóng)傳播從業(yè)者要在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中找到發(fā)展的位置，努力踐行習(xí)近平總書記所說(shuō)的“把媒體變成平臺(tái)、把讀者變?yōu)橛脩簟?，這就要求媒體注重“貼近”，切實(shí)做到以人為本。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周小普在主題演講中指出，將人類學(xué)的知識(shí)和思想注入新聞，來(lái)改進(jìn)新聞報(bào)道的一種真理性價(jià)值。媒體人通過(guò)參與式的方式展開(kāi)調(diào)查，和采訪對(duì)象密切接觸，親身體察他們的生活，以局內(nèi)人身份深入情景，換位思考，如此才可做到了解農(nóng)民的真實(shí)訴求，據(jù)此傳播的信息才更加有效。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)媒體傳播系教授李紅艷的演講主題為“微信中貧困鄉(xiāng)村的社會(huì)聯(lián)系：家庭關(guān)系的視角”，她通過(guò)大量的研究得出現(xiàn)今貧困村的社會(huì)結(jié)構(gòu)變化：村中老人子女長(zhǎng)期在外，供養(yǎng)責(zé)任落在村干部身上；老人社會(huì)關(guān)系重構(gòu)，呈現(xiàn)一種新的類親屬關(guān)系。微信作為一種接受度高、易于操作的傳播媒介，在農(nóng)村新型社會(huì)關(guān)系的維持中起到有效的中介作用，但未必持久。針對(duì)此現(xiàn)象，鄉(xiāng)村傳播要做的是通過(guò)道德激勵(lì)、物質(zhì)刺激等形式，建立重新建立子女與父母之間的關(guān)系。

《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》總編室主任施維以《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》三農(nóng)新聞報(bào)道為例，明確指出鄉(xiāng)村傳播要做到“向農(nóng)民宣傳、為農(nóng)民說(shuō)話、幫農(nóng)民致富”，堅(jiān)持“三重”報(bào)道（重大評(píng)論、重大經(jīng)驗(yàn)、重大典型），加強(qiáng)“三基”報(bào)道（放大基層聲音、解決基層問(wèn)題、滿足基層關(guān)切），踐行群眾路線，聚集、發(fā)出、唱響三農(nóng)好聲音。

下午，大會(huì)以四個(gè)分論壇的形式繼續(xù)進(jìn)行，研討主題分別為：政策傳播與三農(nóng)發(fā)展、鄉(xiāng)村傳播與社會(huì)變遷、媒介融合與鄉(xiāng)村振興、大國(guó)崛起與“三農(nóng)”傳播發(fā)展。各位專家和學(xué)者對(duì)最新的科研成果進(jìn)行了匯報(bào)交流，對(duì)未來(lái)的研究方向規(guī)劃展望。（曠宗仁 馬歡歡 李晉）